Реклама через отдельный рекламный кабинет и продвижение конкретных объявлений решают разные задачи. Перед покупкой работы уточните, какой объект продвигают и где оценивают результат.
Назовите объект продвижения
Если обсуждают карточку товара или услуги внутри Авито, задайте вопрос об улучшении её видимости и содержании. Если речь о рекламных материалах через рекламный кабинет, уточните кампанию, формат и адрес перехода. Слово «реклама на Авито» без этих подробностей слишком широко.
Условный пример: владелец хочет больше обращений по существующей карточке, а подрядчик предлагает баннерную кампанию на отдельную страницу. Предложение может быть полезным, но это другой состав работы, который требует самостоятельного обоснования.
Разделите задачи и расходы
Попросите указать, где возникают расходы, за какой результат или размещение платит бизнес и какие услуги исполнителя оплачиваются отдельно. Текущие тарифы и доступные способы продвижения проверяйте в соответствующем кабинете. Не сравнивайте названия продуктов как одинаковые услуги.
У каждой задачи свои исходные материалы. Для карточки важны актуальность предложения и понятные условия. Для рекламной кампании дополнительно нужны согласованные материалы, точка перехода и способ измерения. Общий бюджет не должен скрывать эти различия.
Сопоставьте отчёт с задачей
В отчёте укажите объект, период, расходы и наблюдаемые действия. Просмотры карточки, рекламные показы, переходы и обращения не складывают в одно число «результатов». Если работают оба направления, ведите раздельную оценку и затем смотрите итог для бизнеса.
Перед стартом попросите исполнителя описать один полный путь клиента. По нему проще увидеть, что именно входит в работу и чего ожидать от отчётности. Такой вопрос предотвращает спор о результатах лучше, чем выбор предложения только по цене.
- Какой объект продвигается?
- Где и на каких условиях расходуются средства?
- Какие материалы нужно подготовить?
- Какое действие считается результатом?