Поисковые запросы объединяют по задаче пользователя, а не только общим словам. Один материал может отвечать на несколько формулировок одного вопроса.
Разберите ожидаемый результат
Для каждого запроса опишите, что человек хочет получить: объяснение, сравнение, инструкцию или предложение исполнителя. Затем группируйте запросы с близким результатом. Общий термин не доказывает, что им нужна одна страница.
Условный пример: «стоимость заявки» и «чем цена заявки отличается от цены клиента» можно раскрыть в одном сравнении, если оно полно отвечает обоим вопросам. «Заказать аудит рекламы» требует страницы услуги с составом работы и способом обращения, а не только формулы.
Проверьте реальное содержание
Посмотрите существующие страницы сайта и актуальную выдачу по выбранным формулировкам. Это помогает увидеть, какие виды ответа ожидаются, но не означает, что нужно копировать конкурентов. Выделите собственный полезный ракурс и доступные факты.
Если одна тема слишком широка, разделите её по разным решениям читателя. Статья о выборе рекламной площадки и статья о передаче кабинета подрядчику относятся к рекламе, но решают разные задачи. У каждого материала должен быть самостоятельный смысл.
Сохраните карту соответствий
В таблице свяжите группу запросов, адрес страницы, намерение и основной ответ. Перед созданием нового материала сверяйтесь с картой. Иначе несколько похожих статей могут конкурировать за внимание и затруднять навигацию.
После публикации изучайте запросы, по которым страницу действительно находят, и её обращения. При несоответствии сначала уточните содержание и назначение страницы. Не объединяйте адреса и не удаляйте полезные материалы без проверки переходов и последствий. Карта тем помогает управлять содержанием, но не гарантирует позиции.
- Намерение и результат чтения.
- Соответствующий тип страницы.
- Отличие от соседних тем.
- Адрес и наблюдаемые запросы после публикации.