Без расходов, определения результата и условий нельзя оценить финансовое обещание.
Расшифруйте показатель
Уточните, что называют клиентом и окупаемостью: обращение, заказ, выручку или прибыль. Переходы не являются денежным результатом, а отношение выручки к рекламным расходам не учитывает все затраты бизнеса.
Проверьте атрибуцию
Условный пример: заказ пришёл после нескольких источников знакомства. Нельзя автоматически приписать всю выручку последнему комментарию.
- Полные расходы
- Период
- Единица результата
- Подтверждённые источники
- Неизвестные влияния
Отделите пример от гарантии
Даже подробный прошлый кейс не обещает такой же результат вашему проекту. Если данные отсутствуют, не заменяйте их нормативной конверсией. Допустимость метода рассматривается независимо от финансовой привлекательности.
Раскройте расчёт окупаемости
Для расчёта нужны расходы, определённый коммерческий результат, период и правило связи источников. Посещения профиля и количество комментариев не заменяют оплаченные заказы. Отношение выручки к расходам также не равно прибыли бизнеса.
Если кампания смешанная, покажите ограничения атрибуции. Кейсы другого исполнителя не гарантируют результата вашего проекта. Не включайте в обещание вымышленную конверсию на основе одного скриншота или неподтверждённой истории.