Хороший бриф на оформление содержит аудиторию, реальные тексты и критерии читаемости. Одних пожеланий «современно и красиво» недостаточно.
Передайте контекст использования
Расскажите, кому предназначен канал и какие материалы в нём публикуют. Аватар, схема процесса и карточка услуги решают разные задачи. Дизайнеру важно знать, где человек впервые увидит изображение и что должен понять после просмотра. Это помогает выбрать композицию, а не угадывать предпочтения.
Подготовьте логотип и доступные исходники, основные цвета, примеры текущих материалов и сведения об ограничениях бренда. Если готового руководства нет, так и скажите. Не выдавайте случайную подборку понравившихся картинок за утверждённый стиль компании.
Используйте настоящий материал
Дайте несколько текстов разной длины, названия услуг и типовые пояснения. Условный пример: короткий заголовок помещается в шаблон, а настоящее название продукта становится нечитаемым. Проверка с рабочими данными выявит проблему раньше передачи окончательных файлов.
Референсы сопровождайте объяснением: нравится порядок информации, спокойная палитра или способ показать этапы. Не просите копировать чужой макет. Укажите источники фотографий и условия их применения. Дизайнер должен понимать, какие материалы разрешены, а какие требуют отдельного решения.
Согласуйте критерии готовности
Оценка «красиво» субъективна. Добавьте проверяемые критерии: читаемость на телефоне, связь с брендом, различие рубрик, наличие исходных файлов и пригодность для реальных текстов. Уточните, кто согласует вариант и как поступают с изменениями задания.
- Аудитория и назначение каждого формата.
- Исходные материалы и ограничения бренда.
- Настоящие примеры текста.
- Источники изображений.
- Критерии проверки и передаваемые файлы.
Как обсуждать замечания к макету
Замечание лучше привязывать к назначению: «название услуги не читается в миниатюре» или «порядок этапов непонятен». Формулировка «сделайте дороже» не объясняет, что изменить. Покажите место и причину, затем попросите вариант решения. Дизайнер может предложить несколько способов исправить одну проблему без полной замены макета.
Условный пример: карточка должна помочь выбрать формат услуги, но главным элементом стало декоративное изображение. Вместо спора о цвете вернитесь к иерархии информации: название, назначение, важное условие. После правки снова проверьте настоящий текст на телефоне. Если в процессе изменилось само предложение, сначала согласуйте его смысл, а затем оформляйте новую версию.