Первичная таблица должна объяснять, почему площадка подходит и что ещё требуется проверить.
Разделите факты и оценку
Адрес канала и дата проверки — факты. «Подходит нашему покупателю» — вывод исследователя, которому нужно основание. Если смешать их в одной оценке, владелец бизнеса не сможет понять, почему один вариант стоит рассмотреть, а другой исключён.
Соберите минимально полезную карточку
Условный пример: производителю оборудования важны профиль читателя, география поставок и темы эксплуатации. Большое число подписчиков не компенсирует несовпадение этих признаков. Сведения о цене и размещении записывают с датой и источником, поскольку договорённости меняются.
- Название и постоянный адрес
- Описание аудитории с основанием вывода
- Темы последних содержательных материалов
- Дата проверки и источник сведений
- Вопросы, оставшиеся перед размещением
Не имитируйте точную статистику
Если география или состав аудитории неизвестны, так и обозначьте. Нельзя заменять их собственной догадкой по языку автора или имени канала. Предоставленная владельцем статистика тоже требует контекста: период, тип публикаций и условия наблюдения.
Используйте таблицу для следующего действия
У каждого кандидата должен быть статус: исключён, подходит предварительно или требует уточнения. Тогда таблица превращается в рабочий список вопросов представителю площадки. Десятки заполненных столбцов не нужны, если не помогают выбрать формат и проверить гипотезу.
Достаточно данных для следующего решения
Первый отбор должен позволять решить, какую площадку изучать дальше. Запишите адрес, тему, дату проверки, основные вопросы аудитории и доступные сведения о коммерческом формате. Не выдумывайте демографию читателей по стилю публикаций.
Для закупки понадобится отдельная проверка условий, цены и подтверждений. Поэтому не называйте первоначальный список окончательно проверенной медиаподборкой. Хороший отчёт объясняет, что уже установлено и какие сведения ещё требуется получить.