Ссылки должны помогать принять решение — оценивайте пользу для получателя и проверяемый результат.
Ссылки должны помогать принять решение
Для экспертной услуги полезны материал по вопросу клиента, релевантный кейс с проверяемыми фактами и понятный путь обращения. Не перегружайте письмо каталогом всех страниц.
Условный пример
Письмо о выборе рекламных каналов ведёт к методике проверки и кейсу размещения, а затем предлагает обсудить конкретную задачу.
- Сверьте обещание ссылки
- Проверьте актуальность кейса
- Сохраните контекст на странице
Практическая проверка
Метки помогают анализировать переходы, но не должны содержать лишние персональные сведения. Не обещайте результаты чужого кейса каждому читателю.
Ссылка продолжает вопрос читателя
Подберите методику, релевантный подтверждённый кейс и путь обсуждения задачи. Не добавляйте все страницы сайта ради внутренней перелинковки. Каждый переход должен иметь понятную причину.
В кейсе сохраняйте период, единицы и ограничения результата; чужой успех не является обещанием для нового клиента. Метки источника не содержат лишних персональных данных и не гарантируют точной связи каждого перехода с продажей.