Результат примера зависит от условий и не переносится автоматически.
Уточните единицу результата
Подписчик, регистрация, обращение и оплаченный клиент — разные показатели. Если в кейсе сказано «клиенты», нужно понять, что именно считалось. Не превращайте удобное слово в доказательство продаж.
Сохраните условия примера
Условный пример: кампания для недорогого продукта показала много подписок. Экспертная услуга с долгим выбором требует другого объяснения и пути решения.
- Продукт
- Источник
- Механизм
- Период
- Расходы
- Определение результата
Отделите наблюдение от гарантии
Кейс может помочь сформулировать гипотезу и вопросы подрядчику. Он не подтверждает будущую конверсию или отсутствие ограничений. Если условия не раскрыты, не стройте на примере точный финансовый прогноз.
Уточните границы примера
Для кейса нужны период, аудитория, выполненные действия, единицы измерения и ограничения. Если этих сведений нет, результат автора остаётся неподтверждённым утверждением. Не переносите чужой процент на предложение своей услуги.
Условный пример расчёта прямо называют условным. Гарантия требует самостоятельного основания и проверяемых условий. Наличие одного удачного наблюдения не устанавливает устойчивую конверсию будущей кампании.